O que as ‘love brands’ de Nova York ensinam sobre posicionamento e influência

O que é uma ‘love brand’?

Love brand é a marca que as pessoas não só preferem, mas sentem que conhecem e defendem. O vínculo vai além do produto: passa pela experiência, pela história e pela coerência entre o que a marca promete e o que entrega. É por isso que a Exame descreveu a imersão do Programa Salto Alto em Nova York como uma viagem para "aprender com as love brands" (Exame, setembro de 2026).

A analogia com liderança é direta. Uma profissional também é percebida, lembrada e recomendada, ou não. E, como uma marca, ela constrói essa percepção ao longo do tempo.

Por que Nova York?

A edição especial Salto Mais Alto reuniu 20 empresárias, executivas e líderes brasileiras em Nova York, de 27 de setembro a 2 de outubro de 2026. A pergunta de fundo: como transformar experiência e resultados em influência, reputação e posicionamento profissional?

A escolha da cidade, segundo a fundadora, Tatiana Marzullo, não foi só pelo peso de Nova York nos negócios. O objetivo era usar empresas, instituições e experiências locais como ponto de partida para discutir liderança. "A gente não vai a Nova York apenas para conhecer lugares. Cada experiência foi escolhida para provocar uma pergunta: o que isso me ensina sobre a minha liderança? O que eu posso levar daqui para a minha empresa, para minha carreira e para minha vida?"

Quais lições cada experiência provoca?

A agenda divulgada pela organização associava cada experiência a um tema. O quadro abaixo resume essas associações; as perguntas são as que o programa propõe às participantes, não descrições das empresas.

Fonte da agenda: Exame.

Lição 1: comunicação é presença, não só conteúdo

Na imersão, comunicação foi trabalhada como voz, presença e capacidade de transmitir uma mensagem com clareza. O workshop ligado à Broadway foi o espaço para isso. A provocação de Tatiana é conhecida: "Existe uma diferença entre ter voz e se sentir autorizada a usá-la."

Lição 2: posicionamento é como você ocupa espaços

Posicionamento, no programa, é a maneira como a profissional ocupa espaços e sustenta sua identidade diante de colegas, equipes e do mercado. Assim como uma marca não muda de personalidade a cada campanha, uma líder bem posicionada é reconhecível em contextos diferentes.

Lição 3: reputação é um ativo construído

A reputação foi tratada como um ativo construído ao longo da trajetória, a partir de entregas, comportamentos e relacionamentos. Na passagem pelo LinkedIn, a proposta era justamente discutir reputação, posicionamento e influência no ambiente profissional.

Lição 4: influência vai além do cargo

Influência foi discutida como a capacidade de mobilizar pessoas e ampliar o alcance das ideias mesmo sem autoridade formal. Love brands influenciam escolhas sem obrigar ninguém; líderes também.

Lição 5: coerência sustenta tudo

O quinto tema amarra os outros quatro. Uma marca perde o vínculo quando o que promete e o que entrega se afastam. Com líderes é igual. É o mesmo princípio que Tatiana usa para definir liderança: "ter coerência e propósito com o que você fala e faz".

Por que tantas mulheres travam no posicionamento?

Segundo Tatiana, muitas vezes não é falta de capacidade: "A mulher pode ter competência, resultado, experiência e uma história extraordinária, mas ainda assim não ocupar o espaço que poderia ocupar." Medo da exposição, insegurança para se posicionar, dificuldade de receber feedback e a sensação de não estar preparada interferem na forma como profissionais apresentam e comunicam suas realizações (Exame).

Como Nova York se conecta a Orlando?

No Programa Salto Alto, Orlando trabalha a essência: identidade, valores, propósito e autenticidade. Nova York dá o passo seguinte. "Orlando nasceu para falar de essência. [...] Nova York nos convida a dar o próximo passo: como essa essência chega ao mundo?", resume Tatiana. Por isso, as love brands funcionam como espelho: mostram o que acontece quando uma identidade clara é comunicada com consistência.

Como aplicar no dia a dia?

1. Escreva em uma frase o que você quer que as pessoas associem a você.
2. Revise suas últimas três apresentações: sua voz e sua presença reforçaram essa frase?
3. Liste as entregas que sustentam sua reputação e quem precisa conhecê-las.
4. Identifique uma decisão em que você influenciou sem autoridade formal e repita o método.
5. Procure incoerências entre o que você diz e o que sua agenda mostra.

Resumo

As love brands de Nova York ensinam que posicionamento e influência nascem de coerência sustentada no tempo. Na imersão Salto Mais Alto, essas lições foram traduzidas em cinco temas para a liderança feminina. Conheça a imersão de liderança em Nova York e, se ainda não fez a base, o curso de liderança em Orlando.